沧州祥和体育用品有限公司

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体育用品促进产品结构优化,提高产业效益

发布时间:2017-12-04 13:33

  目前,我国体育用品产业中的产品结构   为突出的问题,就是产品效益结构低下,其实质是由于企业创新能力、意识以及市场营销能力不足,导致产品的差异性,如、档次、质量、品种等不明显或不足,形成低水平、同质化产品过度竞争的市场格局,企业以价格作为竞争的主要手段,自主以及OEM产品利润率均不高,形成低效的产品效益结构。基于此,建议:
  1.规范体育用品产业进入管制制度。目前我国体育用品产业进入壁垒较低,导致产业中存在大量的中小企业,这些企业在缺乏创新能力和自主知识产权保护不力条件下纷纷通过“模仿”生产了大量廉价、低质、无牌产品,通过薄利多销来获得利润支撑,从而造成产业无序竞争严重,沦为“柠檬市场”,为此,政府有关部门   规范体育用品产业进入管制制度,通过实施各项标准认证工作来提高产业进入门槛,淘汰一些落后企业,优化企业结构,   产品档次、质量的提升。
  2.加强自主建设。一是,鼓励行业由生产经营向运营转变;二是,鼓励企业通过发展具有   水准的   产品、特种产品来建立形象;三是,在创新能力短期不能实现大幅突破的现实条件下突出产品的外观设计,形成市场认可的差异性;四是,鼓励“走出去”,通过在欧美发达   设立销售网点,树立形象;五是,采取资本运作手段,对   知名的运动实施并购或战略投资;六是,各地政府依据自身情况推出创设自主的管理条例和奖励办法;七是,以   知名赛事为平台,通过战略合作,扩大   影响力。
  3.合理布局产品销售结构。通过市场调查等工作,摸清市场需求状态,推出适销对路的产品针对地区差异、城乡差异合理布局产品销售结构。柔性生产,针对市场需求能够及时推出产品。注重产品定销会的信息反馈,及时调整产品结构。规避NIKE等   巨头市场势力范围的大中城市,积极深耕中小城市、中西部、农村市场。
  4.扩大产品出口。建立   贸易摩擦的预警机制,对   贸易摩擦有着积极应对的方案和举措。积极采用   通用的各类技术标准、环境标准以及社会责任标准来应对技术性壁垒。积极亚非拉等新兴市场,扩大产品出口范围。把握   市场需求结构变化,柔性生产能力,提供适销对路的产品。

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